Монополия в области кашрута дает в Израиле первые трещины, у производителей появилась альтернатива, и Главный раввинат впервые выходит с широкой рекламной кампанией своих услуг. Об этом стало известно в среду, 7 августа.
Спустя почти полтора года после прецедентного решения БАГАЦа разрешить бизнесам пользоваться различными видами удостоверений о кошерности, а не только обязательным удостоверением из государственного раввината, ситуация начинает меняться. Не следует забывать здесь и об альтернативном кашруте, представленном организацией раввинов "Цохар".
В последние дни в газетах и интернете можно увидеть рекламные объявления Главного раввината на иврите и английском языке. Целью рекламной кампании является рассказать широкой публике о том, что стоит за удостоверением о кошерности - от наблюдения за сбором урожая, проверки полуфабрикатов на предприятиях и до предотвращения подделок и системы контроля кашрута в ресторанах.
Кампания проходит под девизом: "Кашрут раввината начинается гораздо раньше - прежде чем кошерная еда попадает к вам на тарелку". Рекламные плакаты рассказывают о всех этапах контроля над кошерностью и качеством пищевой продукции. В нижней части объявлений можно увидеть серию символов, объясняющих цепочку проверки и контроля, которые проходят продукты, а также - новый и единый символ кашрута, недавно утвержденный Советом раввинов.
Параллельно с рекламой в газетах раввинат запустил также кампанию в интернете, которая дополняет и расширяет рекламные посылы в печатной прессе. Так, объявления в интернете перенаправляются на специальный сайт, который был создан не так давно, где также рассказывается об этапах соблюдения кашрута. Стоит подчеркнуть еще раз: впервые в своей истории Главный раввинат вынужден рекламировать свои услуги в прессе, речь, безусловно, идет о прецеденте.