Меню
Мода
GAP и Banana Republic на Terminal X
В Израиле открывается виртуальный модный магазин: цены как в Америке
Сайт будет торговать женской, мужской и детской одеждой брендов GAP и Banana Republic

Американские бренды будут продаваться в израильском виртуальном магазине
Американские бренды будут продаваться в израильском виртуальном магазине
 

Сайт Terminal X подписал договор и уже в мае начнет продавать товары брендов GAP и Banana Republic, пользующихся спросом у израильтян. Работать сети будут в онлайновом режиме.

 

Владельцы сайта - Нир Горовиц и концерн Fox, к продаже предложена женская, мужская и детская модная одежда, причем по более низким ценам, чем ранее. Сайт обещает доставлять заказы на дом бесплатно в течение 24 часов.

 

Концерн GAP, владеющий одноименным брендом, а также марками Banana Republic, Old Navy, Athleta и Hill City, не впервые прибывает в Израиль: реальные (а не виртуальные) магазины этой сети в Израиле закрылись в 2017 году. Тогда они принадлежали концерну Gottex (владеющему сейчас лицензией на бренд ZARA в Израиле).

Закрывшаяся в 2017 году сеть GAP. Фото: Мейрав Кристал
Закрывшаяся в 2017 году сеть GAP. Фото: Мейрав Кристал
 

Неудача бренда в Израиле объяснялась ценовой политикой: тогда как в США джинсы можно купить на распродаже всего за несколько долларов, в Израиле цены были намного выше – как по сравнению с США, так и на фоне цен на внутреннем рынке.

 

Кроме того, дизайн товаров считался устаревшим и не соответствовал местному вкусу. В то же время бренд GAP Kids угодил вкусам израильского
потребителя, даже несмотря на высокие цены.

 

Доставка из США - не дешевая

 

"Мы прислушались к пожеланиям покупателей и по их просьбе будем продавать товары брендов GAP Kids и Banana Republic, - говорит Горовиц, по совместительству гендиректор компании. - Часть стратегии сайта Terminal X - постоянное предложение новых популярных брендов, которые невозможно приобрести в Израиле". Владелец сайта также сообщил, что компания подумывает о заключении аналогичного договора еще с одним брендом сети – Old Navy.

 

На вопрос об ожидаемых ценах Горовиц заявил: "Мы обязуемся установить в Израиле цены, которые будут не выше действующих в США".

 

Стоит отметить, что GAP испытывает трудности и в мировом масштабе: недавно закрылся гигантский магазин сети на Пятой авеню в Нью-Йорке, было объявлено о намерении закрыть сотни других магазинов. В настоящее время по всему миру насчитывается около 3700 магазинов сети.

 

Самым успешным из брендов GAP считается Old Navy, хотя продажи Banana Republic также находятся на подъеме. Ни один из этих брендов до сих пор не открывал магазинов в Израиле, хотя вопрос об этом поднимался и ранее. Любые бренды сети всегда можно купить в американском виртуальном магазине, заказав прямую доставку в Израиль через курьера "Бордер фри", хотя это и выходит недешево.

 

Что продается в онлайн-магазине Terminal X

 

Виртуальный магазин Terminal X существует около года и торгует модной одеждой, косметикой, товарами для ухода за телом и предметами домашнего обихода. В компании утверждают, что конверсия сайта (отношение количества покупок к общему числу посещений) довольно высока. Сайт пока не приносит прибыли, но компания намеревается сделать его прибыльным уже в этом году. Ожидается, что он станет ведущей в Израиле площадкой по продаже модной одежды онлайн.

 

На сайте продаются товары самого бренда Terminal X, а также избранные модели брендов концерна Fox (Mango, American Eagle, Nike, The Childrens’ Place, Urban Outfitters, Billabong и Yanga) и такие бренды, как Mac, Bobby Brown, Palladium, Under Armour и Calvin Klein.

 

Вместе с тем израильтянам предлагаются и бренды, чьих магазинов в Израиле нет, такие как Uniqlo, бренд спортивной одежды Lululemon и бренд Anthropologie (магазин которого вскоре откроется в "Дизенгоф-центре" в Тель-Авиве). Есть у компании и планы открытия обычного магазина.

 

"Сейчас на сайте продается около 20.000 товаров, мы намерены довести объем продаж до 30.000", - заявляет Горовиц. По его словам, на других израильских сайтах, торгующих одним-единственным брендом, на продажу выставлено около 2000 единиц товара.

 

Горовиц рассказывает: "Мы располагаем собственной фотостудией, складскими помещениями, программистами. Наши офисы находятся в Израиле, в Восточной Европе и Китае. Через год мы собираемся удвоить количество персонала до 200 человек. Мы инвестируем в трудовые ресурсы и технологии, но самое главное для нас – добиться положительных отзывов от посетителей сайта и их удовольствия от покупки".

 

 Подробности на иврите читайте здесь

 

Перевод: Виталий Гуревич
Самое интересное
    Вести