Та самая цена, но другой вкус: как в Израиле продают импортную "Кока-колу"

Ввоз популярного напитка из-за границы не привел к массовому снижению цен

Мейрав Кристал|Опубликовано: 16.10.18 , 10:27

Фото: Мейрав Кристал

Вам кажется, что у "Кока-колы" изменился вкус? Возможно, вам просто попалась импортная бутылка или банка. Вы могли купить ее в торговом автомате на железнодорожной станции – как читательница портала Ynet, которая далеко не сразу поняла, что газировка, которую она пьет, произведена в Польше.

Своим маленьким открытием она поделилась с редакцией портала – и это дало толчок расследованию, результаты которого были опубликованы в понедельник, 15 октября.

Параллельная торговля

Выяснилось, что в торговых автоматах параллельно продаются отечественные и импортные напитки одних и тех же марок. Израильская газировка недавно подорожала. Если вы думаете, что импортная "Кока-кола" должна стоить дешевле, то советуем подумать еще раз: полиэтиленовые бутылки емкостью 0,5 л израильского и польского производства в автоматах стоят одинаково, по 10 шекелей.

Газировка польская...

... и израильская

Газировку из Польши импортирует компания Ralmo Trade Ltd., зарегистрированная в Петах-Тикве. По телефону компании, указанному на этикетке, дозвониться так и не удалось. Но представитель "М. А. Отоматим", оператора торговых автоматов, пошел на контакт – и объяснил, что импортными напитками торгуют не ради снижения цен, а для того, чтобы предоставить потребителю более широкий выбор.

На вопрос о том, почему польская газировка стоит столько же, сколько израильская, сотрудник компании-оператора ответил вопросом: "А кто сказал, что она должна стоить дешевле?" По его мнению, единственная причина того, что напиток импортируют, это нежелание торговцев подчиняться диктату израильского филиала компании "Кока-кола".

Параллельный импорт

В Израиле действуют около 10 компаний, занимающихся параллельным импортом "Кока-колы". Некоторые работают только в арабском секторе, другие стремятся охватить всю страну. Импортная газировка, поступающая на рынок из разных стран, снабжена сертифкатом кашрута, так что с ее продажей в кошерных супермаркетах и на предприятиях общественного питания проблем быть не должно.

Пробки - разные

Цена - одна. Фото: Мейрав Кристал

Эли Зак, владелец компании "Швейцария ха-ктана", уже несколько лет ввозит в Израиль напитки с маркой "Кока-кола" из Великобритании и Дании. Он продает их в розничные торговые точки и реализует через собственный магазин компании в Рамат-Гане.

В 2016 году напитки, которые импортирует Зак, начали продавать в сетях "Ха-Машбир ле-цархан" и "Йохананоф". Оптовая цена была вдвое ниже, чем у израильского филиала "Кока-колы", – 54 шекеля за упаковку из 24 алюминиевых банок. Но затем израильский производитель, который брал за аналогичную упаковку более сотни шекелей, снизил цену, до 65 шекелей, – и сети отказались от импорта.

Зак утверждает, что европейские производители безалкогольных напитков предлагают потребителям более здоровую продукцию, чем завод "Кока-колы" в Бней-Браке: они в последние годы заметно снизили содержание сахара, лимонной кислоты и искусственных компонентов. Но израильтяне привыкли к насыщенному вкусу газировки, и даже низкая цена не заставит их отказаться от своих привычек.