Кризис модных сетей: кто все еще процветает
Вопреки разговорам о тотальном кризисе сетей, торгующих модной одеждой, оказывается, он касается не всех
Рост покупок в интернете поставил сети модной одежды в Израиле на грань кризиса. Однако, как выяснилось, эта тенденция не коснулась сети одежды для зрелых женщин.
По словам генерального директора Crazy Line Яира Кафри и совладелицы бренда Офры Левин, 2017 год был успешным как с точки зрения объемов продаж, так и с точки зрения чистой прибыли. Сеть, в которую входят 99 магазинов модной одежды для зрелых женщин, не только сохранила позиции, но и представила новую коллекцию дизайнера Сигаль Декель, которая когда-то владела собственной сетью, но закрыла ее и стала сотрудничать с Crazy Line.
"Нашей среднестатистической покупательнице около 50 лет. Это поколение ценит стабильность, кроме того, наш размерный ряд доходит до 50-го размера, и это позволило сохранить высокий уровень продаж, невзирая на влияние интернет-торговли", - объясняет Кафри.
Кризис в первую очередь коснулся магазинов молодежной моды, по ее словам, ведь девушки и юноши все больше покупают онлайн. Покупательницы этой сети старше, у них меньше времени на просиживание в интернете. Помимо этого, им важна не только цена, но и качество.
Еще один секрет успеха, видимо, в том, что в Crazy Line представлены консервативные модели, которые подходят и светским, и религиозным, и арабским женщинам.
- Владельцы сетей модной одежды жалуются на дорогую аренду как причину кризиса - так ли это?
- Нет, напротив, аренда подешевела. Торговые центры продолжат снижать арендную плату. Они понимают, что им придется приспосабливаться к ситуации, потому что посетителей становится меньше. В наши дни затраты на покупку, аренду и зарплаты составляют две трети объема продаж, и снижение хотя бы одного из этих факторов сильно помогает. В 2017 году мы открыли 9 новых магазинов.
