Меню
Барби с wifi. Фото: снимок с экрана

Зачем кукле Барби дерматолог: как изменилась знаменитая игрушка

Самая красивая - и самая критикуемая - кукла мира стала образцом толерантности

Барби в зеркале современной жизни
Барби в зеркале современной жизни
  

Что только ни говорили о Барби! Ее обвиняли в искажении представлений о женской красоте. Судачили, что ее облик не соответствует реальности, что из-за нее девочки страдают анорексией, что она расистка, потому что внешность белокожей красавицы не отражает мультиэтнического спектра женственности. Кену, ее кукольному партнеру, также не удалось избежать критики за идеальный маскулинный облик. Откуда взялась Барби и какие метаморфозы произошли с ней со временем, рассказала во вторник, 25 февраля, газета "Едиот ахронот".

 

Подключайтесь к Telegram-каналу "Вестей"

  

Фирма Mattel, производитель кукол Барби, долгие годы находилась под огнем критики. Компании долго не удавалось найти ответ на предъявляемые претензии.

 

Однако в 2015 году Mattel начала выпуск принципально новых кукол с учетом культурных, гендерных и этнических отличий, присущих американскому обществу. Компания предприняла попытку отказаться от того сексистского и стереотипного (к тому же - недостижимого в реальности) образа женской красоты, который в прошлом культивировала классическая Барби.

 

Сегодня коллекция кукол Барби насчитывает 176 типажей, имеющих 9 вариантов фигуры, 35 оттенков цвета кожи, 13 вариантов цвета глаз и 94 варианта цвета и структуры волос.

 

Партнер Барби, Кен, ныне имеет 4 варианта фигуры, 13 оттенков кожи, 9 вариантов цвета глаз и 22 цвета волос.

 

Куклы как отражение культурного разнообразия

Но вот наступил новый этап в процессе преображения Барби. Недавно компания Mattel выпустила несколько новых кукол, заметно отличающихся от всех предыдущих.

 

Так, например, появилась лысая Барби, Барби, старадающая заболеванием витилиго (нарушение пигментации на отдельных участках кожи), Барби с позолоченным протезом (ее чернокожая сестра была представлена еще в прошлом году). Есть Барби с небинарной гендерной принадлежностью. Для такой куклы разработаны несколько вариантов одежды, причесок и аксессуаров. Дети могут сами решить, какие волосы, короткие или длинные, платье или брюки будет носить их Барби.

 

"Наши куклы отражают культурное разнообразие, - сказала в интервью британскому изданию The Independent Ким Кальмон, заместитель главы отдела кукольного дизайна компании Mattel. - В мире все больший вес приобретают такие ценности, как уважение и принятие другого. Пора предложить детям новую линию кукол, учитывающую эти ценности".

 

Представители Mattel говорят, что компания хочет переформулировать расхожее понятие "выглядеть, как Барби", предложить многомерный взгляд на красоту и моду, дать детям возможность по-разному рассказать историю своей куклы - "с учетом окружающей реальности".

 

Для того чтобы создать куклу с нарушениями пигментации кожи (прототип такой Барби на сайте компании собрал максимальное число позитивных реакций), дизайнерам пришлось сотрудничать с дерматологом.

 

А в ходе создания куклы с протезом авторы советовались с 12-летней жительницей Монтаны Джордан Ривз, родившейся без левой руки. Ривз получила известность благодаря своей активной деятельности в пользу детей-инвалидов.

 

"Я убеждена: это лучшее, что могло произойти с нашими детьми, - сказала в интервью газете The New York Times Стелла Павлидис, президент американской ассоциации по изучению витилиго. - Дети видят, что есть куклы с такими же, как у них, признаками, и понимают, что в этом нет ничего страшного". Компания Mattel считает, что лысая Барби поможет принять себя детям, по той или иной причине лишившимся волос.

 

Недавно Mattel сообщила, что к выпуску готовится новая коллекция кукол на тему здоровья и качества жизни. Появится Барби, занимающаяся йогой и медитацией. Духовные и физические практики такого рода очень популярны в молодежной среде. Среди аксессуаров, прилагающихся к такой кукле, будут коврик для занятий йогой, обручи для гимнастики, а также устройство для включения записи с пятью упражнениями по медитации.

 

Каждые три секунды продается новая Барби

Каждые 3 секунды в мире продается одна кукла Барби
Каждые 3 секунды в мире продается одна кукла Барби
 

Несмотря на столь разнообразный кукольный ассортимент, компанию Mattel ждет, по-видимому, еще немало препятствий на ее нелегком пути. Взять, к примеру, "кругленькую Барби", объемы фигуры которой соответствуют шестому американскому размеру (в Израиле это small). Хотя эта кукла намного более худая, чем среднестатистическая американская девушка, она удостоилась прозвища "толстушка". По словам специалиста в сфере маркетинговой этики Дэвида Хагенбауха, ни у одного человека нет столь идеальной симметрии тела, как у куклы компании Mattel.

 

И все же куклы Барби остаются самыми популярными и любимыми в мире. По данным сайта компании Mattel, каждые 3 секунды в той или иной точке земного шара продается одна Барби. Это значит, что ежегодно продаются 10,5 млн любимиц девочек всего мира. И это еще без учета одежды, аксессуаров, машин и домов для Барби.

 

Согласитесь, неплохо для пожилой дамы, появившейся на свет в 1959 году и стоившей всего 3 доллара.

 

 Подробности на иврите читайте здесь  

 

ПО ТЕМЕ

 Еврейский гений из Ирана: человек, который свел мир с ума, придумав куколки LOL

 

 

 

Перевод: Гай Франкович