"10 тысяч - и она ваша": сколько платят знаменитостям в Израиле за выход в свет
Сегодня израильским пиарщикам выгоднее заплатить знаменитым людям за появление на светском мероприятии, чем размещать официальную рекламу о товарах или фирмах. Кто сколько стоит по светскому прейскуранту
В прошлом знаменитости тоже посещали светские мероприятия не просто так. Модным гостям всегда вручали небольшой подарок - например, духи, бижутерию. Но эти времена канули в прошлое. Сегодня многие герои светского Израиля берут за появление на презентациях деньги, причем у каждой звезды свой тариф, от 1000 до 20 тысяч шекелей. Размер гонорара напрямую зависит от числа подписчиков в соцсетях: чем их больше, тем ставка выше.
Кто стОит дороже всех? Сайт Pplus провел расследование и выяснил.
Мероприятие без знаменитостей - напрасный труд
С тщательным макияжем и прической, на которые ушел не один час работы профессионалов. В нарядах от дизайнеров. Сбрызнутые духами определенных марок. Так сейчас приходят на мероприятия знаменитости телеэкрана и соцсетей. Они позируют фотографам. Демонстративно обнимаются с одними коллегами и игнорируют других. Все это не случайно, а тщательно продумано, чтобы попасть в новостные колонки популярных сайтов.
И действительно, фотографии со светских раутов, презентаций новых духов, открытия новых магазинов ничего не стоят для прессы, если на них не запечатлены знаменитости.
Но не будьте наивными: число знаменитостей на этих мероприятиях зависит не от качества представленных товаров и фирм, а от предложенных гонораров.
Пиарщики компаний приглашают на презентации актеров, людей искусства, политиков, участников реалити-шоу, моделей и телеведущих. Расчет простой: списки знаменитостей привлекут внимание прессы, которой придется заодно написать и о продукте, продвигаемом на мероприятии. И неважно, какой это продукт - новая модель авто или краска для волос.
Все о моде и красоте в Израиле: сайт Шарм online
Кроме того, знаменитости обязательно сделают селфи и опубликуют его в соцсетях, а это тоже реклама.
Пиарщики признаются: заплатить знаменитости сегодня гораздо дешевле, чем оплачивать рекламные щиты на улицах городов.
Как это работает?
Пиарщик утверждает сумму с заказчиком рекламы, а затем обращается к агентам знаменитостей и приглашает их на мероприятие. После этого начинаются переговоры о сумме гонорара. Есть даже неофициальные расценки. Они зависят от популярности знаменитости, от ее статуса. Например, просто известный артист оплачивается одной суммой, а скандальная звезда реалити-шоу - другой.
Чем серьезнее статус, тем выше гонорар. Имеет значение и "тайминг": если звезда сейчас разводится с мужем, родила или сочеталась браком, это сразу повышает ее цену, поскольку привлекает особый интерес прессы.
Зачем это делают?
Ну как зачем? Представьте, что вас просят явиться нарядно одетой в приятное место, попозировать фотографам, выпить бокал вина и получить 3000 шекелей. Чем плох гонорар за два часа такого времяпрепровождения?
Владелец пиар-агентства Зеэвик Дрор рассказывает, что участие звезд и героев соцсетей существенно расширяет освещение мероприятия прессой. "Некоторые виды продукции мы сознательно преподносим потребителю через "желтые разделы" ведущих изданий, и это легче всего сделать путем привлечения знаменитостей", - объясняет мастер рекламного жанра.
"Сегодня мы платим знаменитостям за то, что фактически приобретаем с их помощью медиа-площадку. Иногда селфи известного человека с новым косметическим средством или в модных очках продвигает продукт намного лучше, чем статья на любом интернет-сайте", - говорит Дрор.
Кто сколько стоит?
Если вы решите устроить модную премьеру и пригласить на нее известных израильтян, вам придется раскошелиться.
Корреспонденты Pplus пообщались с представителями рекламных агентств и на условиях анонимности выяснили примерные расценки.
Галит Гутман, известной фотомодели и телеведущей, готовы платить за визит на мероприятие до 10 тысяч шекелей.
Популярная телеведущая Офира Асаяг также стоит недешево - около 15-20 тысяч шекелей.
Высока ценность супружеской пары Шломит Малка - Йегуда Леви (она модель, он - актер): по 15 тысяч шекелей каждый.
Обаятельный телеведущий Асси Азар и манекенщица Ротем Села тоже обходятся пиарщикам в 15 тысяч.
Модель и звезда соцсетей Натали Дадон часто появляется на открытии модных магазинов. Говорят, ее тариф составляет около 7-8 тысяч шекелей.
Танцовщица, телеведущая, героиня реалити-шоу и просто красавица Анна Аронов получает около 6 тысяч шекелей. Такой же тариф у актера Майкла Луиса, манекенщика Дина Мирошникова, а вот за дизайнера Мошика Галамина, тоже весьма популярного в соцсетях, платят примерно 5 тысяч.
Актриса Майя Даган нечасто приходит на массовые мероприятия, поэтому на нее и спрос больше, и цена выше - порядка 12 тысяч шекелей за каждое появление на красной дорожке.
Участники реалити-шоу получают от 1 тысячи до 5 тысяч шекелей - в зависимости от своего рейтинга.
Представительница одного ведущего пиар-агентства сообщила, что во многих компаниях используют специальную программу, анализирующую популярность звезд в соцсетях. Она помогает определить актуальный рейтинг.
Лидируют в нем актриса Галь Гадот, манекенщицы Бар Рафаэли и Нета Альхемистер, а также звезда инстаграма Мария Домрак, модель и участница реалити-шоу "Большой брат".
Но есть и другая стратегия: некоторые рекламные компании постоянно сотрудничают со знаменитостями - предоставляют им одежду, различные скидки, купоны, подарки. И тогда знаменитости приходят на мероприятия "друзей" без дополнительной оплаты - просто для того, чтобы поддержать "своих". "Правда, в этом случае на них нельзя рассчитывать: захотят - придут, не захотят - не придут", - добавляет пиарщица.
Но есть и такие звезды, которые вообще не ходят на презентации. Например, певица Нинет Тайеб, которую трудно застать на мероприятиях подобного рода. Звезды крупного уровня могут себе это позволить, даже невзирая на то, что появление в разделе светской хроники полезно им самим.
Но именно эта "недоступность" делает их особенно желанными для крупных компаний, которые готовы платить гонорары совсем иного масштаба. Так, в 2015 году Тайеб родила дочь Эмилию, а 10 дней спустя выступала на презентации новых подгузников "Хаггис" в роли диджея. Ходили слухи, что производитель подгузников заплатил за ее появление 100 тысяч шекелей.
Не встретите вы и Нету Барзилай, которая проводит больше времени за рубежом и на концертах, чем на светских раутах. В этом году Нета зарабатывает в основном своей гастрольной деятельностью, несколько тысяч за посещение мероприятия для нее - слишком малые деньги.
Комментарии от агентств, представляющих знаменитостей:
Агентство "ADD", представляющее Дина Мирошникова, Галит Гутман и Ротем Селу: "Мы не реагируем на подобные материалы".
Агентство "Йецуг 1", представляющее Майю Даган, Яэль Бар Зоар, Михаль Ански, Мошика Галамина и Анну Аронов, предпочло не комментировать представленные данные.
Агенство Зоар Якобсон, представляющее Майкла Луиса: "Без комментариев".
Агенство Рафи Агива, представляющее Асси Азара, обошлось без ответа.
Агентство Рути Маром, представляющее Нинет Тайеб: "Нинет посетила упомянутое мероприятие по работе. Кроме этого, мы не комментируем".
Агентство Эфрат Нахум, представляющее Натали Дадон: "Суммы намного выше указанных и разнятся в зависимости от проектов".
Агентство Элинор Шахар, представляющее Маги Табиби и Ахву Ситбон: "Без комментариев".
Подробности на иврите читайте здесь
