Кто и сколько тратит на рекламу для ортодоксов
Проведенный компанией "Ифат" анализ показал, что "Тнува" лидирует по суммам, выделяемым на рекламу для ортодоксов (8,2 млн шекелей в год). Но и другие фирмы и организации не отстают
В 2017 году рекламный рынок для ультраортодоксального сектора характеризовался достаточно жесткой борьбой крупных производителей молока за потребителя из этой категории населения. Как говорит генеральный директор компании "Ифат бакарат пирсум" Нати Яакоби, это объясняется важностью этого сектора для производителей молочных продуктов.
Чуть больше года назад прочные связи с общиной установила компания "Тара", а сразу после нее - производитель сухого молока "Симилак". Но не одни только молочные компании интересуются ультраортодоксами. Этот сектор интересен всем.
Так, например, из обзора рекламного рынка для харедим следует, что между сентябрем 2017 и сентябрем 2018 года на первое место по стоимости рекламы для харедим вышла группа "Тнува", инвестировавшая в этот сектор около 8,2 млн шекелей. В течение предшествовавших этому периоду 12 месяцев (с сентября 2016 по сентябрь 2017 года) ее рекламный портфель в секторе харедим составил всего 6,2 млн шекелей. Тогда, по данным "Ифат", "Тнува" находилась на втором месте.
Компания существенно увеличила вложения в рекламу для ортодоксального сектора, пользуясь для этого услугами фирмы "Галь Орен BSD". Так она отреагировала на превосходство своего конкурента "Тары" в секторе харедим.
Если говорить о рекламе собственно брендов, то здесь выделяется ее родной бренд Тнува" с инвестициями в рекламу в размере 5,7 млн шекелей. На втором месте по затратам на рекламу оказалась "Йотвата", вложившая в рынок около 590 тысяч шекелей, на третье вышла YOLO, чьи инвестиции в рекламу для харедим составили 560 тысяч шекелей.
Первое место в общей стоимости рекламы для харедим "Тнува" делит с другой группой - "Штраус", чьи инвестиции в рекламный рынок составили около 8,3 млн шекелей.
"Штраус" прибегла к услугам рекламной фирмы "Болтон потенциал" и участвует на рынке при помощи нескольких брендов, ведущим среди которых по затратам на рекламу стал "Элит" с инвестициями в размере 1,2 млн шекелей. Далее идет бренд "Кафе турки", вложивший в рекламу для харедим около миллиона шекелей. В прошедшем году "Штраус" также выделялась в этом секторе, - ее инвестиции составили 7,1 млн.
На третье место среди компаний в период с сентября 2017 по сентябрь 2018 года вышла фирма "Хевра ле-машкаот", действующая на рекламном рынке при посредничестве бюро "Меймад". Ее инвестиции составили 6,7 млн шекелей, а ведущий с точки зрения рекламы бренд - это "Тара", где затраты составили 1,9 млн шекелей. На втором - и только на втором месте - "Кока-кола", чьи затраты на рекламу составили 1,1 млн шекелей, на третьем - "Пригат" (760 тысяч). И в прошлом году рекламные инвестиции "Хевра ле-машкаот" - 6,1 млн шекелей - позволили ей занять третье место.
На четвертом месте находится компания "Электра" и ее рекламное бюро Results/"Тоцаот эффективиот". "Электра" вложила в рекламу для харедим 4,4 млн шекелей. Годом ранее она также занимала четвертое место, но тогда инвестиции в рекламу для харедим были меньше - 3,8 млн. Ведущий бренд компании - "Махсаней хашмаль".
На пятом месте - группа "Осем" с суммарными инвестициями в рекламу для харедим в размере около 4,1 млн шекелей. Ведущий бренд этой группы - "Матерна", для ее рекламы в общине выделили 1,9 млн шекелей. "Осем" действует в партнерстве с рекламным бюро "Болтон потенциал". И в прошлом году группа была на пятом месте с инвестициями в 3,6 млн шекелей.
На шестом месте находится группа "Сано", чьи инвестиции в рекламу для харедим были на уровне 3,1 млн шекелей. Годом раньше группа была на седьмом месте, вложив в рекламу 3 млн шекелей, а на шестом месте оказалась "Юнилевер Исраэль", которая инвестировала в рекламу 3,3 млн шекелей. В нынешнем же году данной компании досталось восьмое место, потому что ее инвестиции в рекламу снизились до 2,3 млн шекелей. На седьмое место, обойдя "Юнилевер", вышел "Шуферсаль", вложивший в этот сектор 2,7 млн шекелей. В прошлом году сеть супермаркетов была на восьмом месте с инвестициями в рекламу в размере 2,7 млн.
Девятое и десятое места в обусловленный период заняли новые рекламодатели: компания Abott, вложившая 2,1 млн шекелей, и министерство транспорта, которое отдало на эти нужды около 2 млн.
В прошлом году на девятом месте была больничная касса "Маккаби", чьи инвестиции в рекламу составили 2,4 млн шекелей, а десятое досталось больничной кассе "Клалит", отдавшей на эти нужды около 2 млн. В исследуемый период ни одна из больничных касс в ведущую десятку рейтинга не попала.
Как заключил Нати Яакоби, "вложения в рекламу для общины харедим сохраняют свой достаточно высокий уровень и даже растут".
Статью на иврите можно прочитать здесь
Перевел Теодор Волков
