Перед выборами 2013 года в Израиле в роликах Ликуда появился необычный сюжет. Эксцентричный миллиардер и ведущий реалити-шоу Дональд Трамп рекомендовал Биньямина Нетаниягу. "Нет другого такого, он победитель, его уважают, он символ в глазах мировой общественности, - говорил Трамп. – Голосуйте за Биньямина. Он потрясающий человек, отличный лидер и настоящий выбор Израиля".
Трамп рассказал впоследствии, что этот текст он получил из канцелярии главы правительства. Но почему Нетаниягу думал, что ролик популярного в США человека может оказать влияние на предвыборные настроения в Израиле? Может быть, уже тогда он полагал, что Трамп еще блеснет в политике? Или потому, что Нетаниягу, смотря на Трампа, видит собственное отражение, как в зеркале.
Их биографии отличаются друг от друга. Трамп вырос в семье богатого строительного подрядчика, который ожидал от своих детей приумножения семейного богатства. Его духовное богатство и развитие было минимальным: Трамп с презрением относился к наукам, считая их бесполезной тратой времени.
Нетаниягу – сын профессора истории, человека широких взглядов, очень образованного и автора научных работ. В своей книге "Место под солнцем" Нетаниягу представил комплексное видение исторических и политических процессов и определил место сионизма в современном мире.
И вот пожалуйста – оба этих человека, столь отличные друг от друга, используют свои таланты в области масс-медиа схожим образом. Трамп понял уже в начале пути, что внимание прессы, особенно телевидения, поможет ему в бизнесе. У него обнаружились все таланты, чтобы привлечь к себе внимание, в том числе и политиков. Высокопоставленный советник Джорджа Буша-старшего еще в 1992 году проверял возможность выдвижения Трампа на пост вице-президента. Трамп согласился, но этот план не продвинулся дальше начальной стадии.
Нетаниягу, получивший образование в США, начал карьеру в качестве консультанта в компании по продаже мебели "Рим", после чего в 1980-х был назначен консулом в посольстве Израиля в США и постоянным представителем Израиля в ООН. Молодой Биби обнаружил в себе таланты звезды телеэкрана и привлек к себе внимание и в Израиле. Еще в 1986 году в газете "Хадашот" предсказывали, что 10 лет спустя он будет бороться за пост премьер-министра против Эхуда Барака.
В политических кампаниях обоих лидеров есть общий элемент – атаки на "плохих парней". Это признанная тактика правых лидеров, которые хотят раззадорить свой электорат. Идеологическая атака на противника обращается к мыслям и логике, в то время как обвинения противников в их опасности и злых помыслах нацеленно бьет по эмоциям и страстям.
Трамп во время президентской кампании педалировал тему беженцев из Латинской Америки, которые проникают в США и занимают рабочие места коренных американцев. Он называл их "наркоторговцами, преступниками и насильниками". В созданной им картине толпы "латиносов" осаждают американские границы, чтобы навести здесь свои порядки.
Нетаниягу привел к тому, что понятие "левые" стало ассоциироваться с понятием "предатели". Они, дескать, готовы на сотрудничество с израильскими арабами, чтобы ударить по безопасности страны – вплоть до угрозы ее существованию. Соответственно, арабы у него автобусами двигались на избирательные участки тоже с одной целью – сменить правое правительство.
Истина у обоих лидеров – не более чем рекомендация. Базисное правило в политической игре – воздержаться от высказываний, которые неверны с точки зрения фактов. Не потому, что это не является моральным, а потому, что ложь можно опровергнуть. Это базисный принцип любого политика. Как можно верить его предвыборным обещаниям, если тот уже был уличен во лжи? Но Трамп и Нетаниягу превратили тот факт, что их высказываниям доверять нельзя, в свою фирменную "фишку".
Оба они используют "фейковые новости", так проще: не нужно реагировать на факты, достаточно просто обвинить в их распространении либералов или левых. С точки зрения их сторонников, речь идет об аксиоме: противники лидера делают все возможное, чтобы свалить его любой ценой, а не в процессе голосования.
Оба лидера столкнулись с юридическими проблемами, которые влияют на их политическое поведение. Трамп, который до сих пор имел неприкосновенность, вскоре столкнется с уголовными исками (плата за молчание в пользу порнозвезды, история, которая отправила его адвоката в тюрьму, обвинения в сексуальных домогательствах, налоговые неурядицы и так далее). Нетаниягу также столкнулся с обвинениями в суде.
Именно этот факт превращает желание удержать власть любой ценой в определяющий фактор их выживания. Это приводит к их столкновению с тем, что они называют deep state – то есть с вымышленным параллельным государством, лидеры которого готовы на все, чтобы продать страну силам зла, будь то китайцы, Иран, арабы Израиля или Исламское государство.
И Трамп, и Нетаниягу используют свои таланты в области телекоммуникаций в тактике "разделяй и властвуй", сталкивая лбами различные группы внутри страны и с помощью разжигания ненависти к внешнему врагу, чтобы усиливать прочность своей электоральной базы. Однако у этого есть своя цена – умеренные избиратели и сомневающиеся отходят от агрессивной риторики и избегают ее.
Трамп превратился в настоящую звезду предвыборных митингов, но это не помогло ему привести на избирательные участки достаточное количество сторонников. Агрессия и ложь в отношении оппонентов также сослужили ему плохую службу.
Несмотря на различия между США и Израилем, Нетаниягу также может обнаружить себя на маршруте столкновения с потенциальным электоратом. Его убежденные сторонники по-прежнему с ним, но центристы и левые "сменили пластинку". Те, кто привык высказывать свое возмущение в узком кругу, достигли точки кипения. Они выходят на демонстрации на Бальфур, на мосты и перекрестки с настойчивостью, которая не наблюдалась здесь уже немало лет. Словесные кульбиты и политические трюки их просто достали.
Автор - преподаватель кафедры политики и СМИ в колледже "Хадасса", автор книги "Нетаниягу - школа политических продаж"