Коронавирус и ваши права

Биби с прической, Ганц со старым фото: израильские политики осваивают TikTok

Еще вчера основной платформой политиков был Twitter, а теперь - соцсеть для подростков. С чего бы это?

Рон Харель, Frogi |
Опубликовано: 15.02.21 , 08:53
1 צפייה בגלריה
(Фото: AFP, scannio/Shutterstock)
Соцсеть TikTok до недавнего времени пользовалась популярностью в основном у подростков и молодежи, но перед выборами в Израиле в ней активизировались политики солидного возраста, в том числе претендующие на должность премьер-министра. Но что это - нелепая забава в погоне за голосами или действительно умный тактический ход? Об этом размышляет в понедельник, 15 февраля, израильский молодежный сайт Frogi.
Еще пять лет назад никто бы не поверил, что министр поселенческой деятельности завоюет популярность видеороликом в костюме для каратэ, министр обороны попробует селедку под шубой перед видеокамерой, а глава правительства с юмором расскажет о работе в школьном кафетерии. Однако это наша новая виртуальная реальность – такие видео недавно опубликовали израильские политики.

Если раньше основной площадкой политических баталий была сеть Twitter, то в год эпидемии стали актуальными новые платформы, и в их числе – сеть TikTok. Рекламодатели перестали вывешивать плакаты и постеры в местах, закрытых на карантин, и стали активно продвигать свои товары в молодежной сети при помощи забавных коротких видео. За ними этот путь освоили артисты, блогеры и другие знаменитости. В эпоху быстро сменяющихся трендов политики тоже осознали, что для повышения популярности нужно расширять круг поклонников в социальных сетях.
►Костюмы и галстуки не помеха
Изначально социальная сеть TikTok считалась забавой детей школьного возраста. По сей день средний возраст ее пользователей – около 16 лет и младше. Однако в этой соцсети теперь "тусуются" и родители, а следовательно - электорат. Не все мамы и папы публикуют тут видео, но многие интересуются ее контентом. И именно на эту публику работают политики. Впрочем, и юные пользователи представляют электоральный интерес, пусть даже и в чуть более отдаленном, чем ближайший март, будущем.
@yair_lapid

אנחנו כבר יודעים מה הבחירה הנכונה, ואתם? @idan_roll #viral #יש_עתיד #ישעתיד #foru #foru

♬ Love Not War (The Tampa Beat) - Jason Derulo & Nuka
В наше динамичное время политики тоже поняли, что постоянное надувание щек и щеголяние в дорогих костюмах уже не прибавляют голосов. Драматические выступления по телевидению, выглаженные рубашки, длинные речи не приносят успеха у нового поколения. И политики изобретают новый язык. Например, Биньямин Нетаниягу публикует забавные видео, самостоятельно делая прическу. Бени Ганц опубликовал фото со своего армейского призыва, чтобы поддержать ребят, отправляющихся в армию. Прекрасно разбирается в трендах новой платформы Яир Лапид.
Правда, за каждым видеороликом стоит целая команда профессионалов – копирайтеры, советники по прессе. Из-за этого элемент спонтанности и естественности сходит на нет, а вместе с ним – и общение на равных, к которому так стремятся новые звезды TikTok.
Некоторые политики имеют в этой сети сотни поклонников, другие – тысячи и даже десятки тысяч, но правильно ли выбирать политика по его активности и оригинальности в соцсетях? Что это говорит о его принципах, о его избирательной программе? Можно ли судить о профессионализме руководителей государства на основании их фотогеничности и способности общения с молодым поколением на доступном ему языке? И что это говорит об интересе самой молодежи к выборам, если иными способами достучаться до нее невозможно?
Множество вопросов остаются открытыми, но один из них, пожалуй, особенно важен: хотим ли мы, чтобы новое поколение депутатов приходило к нам из соцсетей - и чтобы молодые избиратели оценивали их лидерские качества по юмористическим видео?
• Подробности на иврите читайте здесь
0 - обсуждения статьи