Меню
Фото: Ynet

Новинка в Израиле: горячая бритва с почти искусственным интеллектом. А цены?

Убедившись, что мужчины готовы платить за умные бытовые "игрушки", фирма GilletteLabs придумала новую бритву с подогреваемыми лезвиями

Новая бритва от GilleteLabs - с подогревом. Фото: Ynet
Новая бритва от GilleteLabs - с подогревом. Фото: Ynet
 

Заявление американского концерна Procter&Gamble о создании отделения GilletteLabs дало любителям гаджетов надежду на скорый выпуск умных новинок для гигиенических целей.

 

И вот такая новаторская вещь появилась: бритва с подогреваемыми лезвиями. Она называется Heated Razor и запущена в ознакомительную онлайн-продажу. 1470 бритв были раскуплены за считанные дни.

 

Прибор запатентован и изобретен Мэтью Ходгсоном в центре Gillette в Британии. Особая полоска, расположенная перед 5 лезвиями, нагревается и затем нагревает кожу, размягчая щетину. Нажатием кнопки можно отрегулировать температуру, выбрав один из 2 режимов. Кольцо в основании ручки из цинко-алюминиевого сплава позволяет головке бритвы скользить по коже, подстраиваясь под изгибы лица. Ручка примагничивается к базе подзарядки, а энергии ионно-литиевого аккумулятора хватает на 6 циклов бритья без дополнительной подзарядки.

 

Теперь Gillette собирается запустить бритву в массовую продажу. Это первый и пока единственный товар, технологическая особенность которого - наличие нагревательного элемента и беспроводное зарядное устройство. Однако у прибора даже нет никакого приложения, чтобы его можно было назвать громким словом "умный" или "высокотехнологичный".

 

Однако признаем, что Gillette проделала основательную работу над новинкой. Бритва имеет оригинальный дизайн, выглядит роскошно, ее вес четко продуман для удобного держания в руке, она классно смотрится во время магнитной подзарядки, подсвеченная оранжевым светом.

 

Что касается самого процесса бритья - основного предназначения бритвы, - скажу честно (признавшись, что статья не была спонсирована, и я выражаю только свои личные ощущения): это самая лучшая бритва, которой я когда-либо пользовался. Бреет ровно и гладко.

 

Бритва за 700 шекелей

И красиво выглядит во время подзарядки. Фото: Ynet
И красиво выглядит во время подзарядки. Фото: Ynet

Gillette основала компанию GilletteLabs в 2018 году, чтобы изобретать бытовые товары с новыми технологиями. Но поскольку Gillette никогда не обещала развивать действительно прогрессивную технологию, она дала своим новинкам определение "дизайнерских товаров, вдохновленных технологией". К тому же GilletteLabs пока что всего лишь бренд Procter&Gamble, а не новаторская лаборатория.

 

Донато Диаз-Герреро, директор мирового бренда Gillette-Labs, пояснил: "Мужчины хотят улучшить свой образ жизни, и GilletteLabs снова приходит им на помощь". Он отметил, что целью запуска товара в онлайн-продажу была проверка рынка и предоставление полезной информации о товаре.

 

Первоначально бритва продавалась за 109 долларов, но вскоре после этого цена взлетела до 149 долларов, а восторженные отклики побудили компанию в конечном итоге пустить бритву в массовую продажу по цене 200 долларов, и похоже, эта цена не вызвала возражений.

 

Израиль входит в пятерку первых стран, где начала продаваться эта бритва. Произошло ли это из-за того, что многие покупатели в онлайн-магазине оказались израильтянами, или сыграл имидж Израиля как страны стартапов, - непонятно.

 

Бритву можно приобрести в сети "Суперфарм" за 700 шекелей - довольно высокой, но не выше, чем ее цена в США. Возможно, если у вас есть часы Garmin за 3000 шекелей и беспроводной пылесос Dyson за 4000 шекелей, то и цена этой бритвы вас не отпугнет.

Бреет ровно и гладко. Фото: Ynet
Бреет ровно и гладко. Фото: Ynet
 

Что подтолкнуло Gillette задать такую высокую цену новому товару? Возможно, желание противостоять потери значительной части рынка, который делят компании Dollar Shave Club или Harry's, торгующие бритвами за копейки. А, может, тут играет роль и так называемая "премиумизация" товара - явление, характерное многим мировым брендам. Например, Nestlе выпустила премиум-шоколад KitKat по цене 60 шекелей за 8 батончиков, а Schweppes выпустила премиум-серию дорогих напитков.

 

Но может быть и так, что Gillette просто изобрела новый сегмент рынка. Потребитель в восторге. В преддверии выставки CES 2019 в начале января в Лас-Вегасе бритва уже получила приз зрительских симпатий. Журнал Time включил ее в список 100 инновационных товаров 2019 года. Остается надеяться, что на этом Gillette не остановится и выпустит другие подобные новинки.

 

В компании говорят, что купившие бритву потребители позволили бренду сделать свои выводы. Один из них таков: многие мужчины заинтересованы в улучшении быта и готовы заплатить даже и премиум-цены. А подтолкнет ли это GilletteLabs, оправдывая свое название, разработать действительно инновационные продукты, мы узнаем в будущем.

 

 Подробности на иврите читайте здесь

 

Перевод: Анастасия Тадсон
 новый комментарий
Предостережение
Стереть ваш текущий комментарий