Корм для собак и кошек будут продавать в Израиле по-новому: что ожидает покупателей
Производители продуктов для домашних животных стремятся изменить привычки израильских потребителей
Идею, которая обосновывает введение нового формата, маркетологи описывают краткой формулой "молоко, хлеб, коттедж и упаковка корма для питомца". Основная цель - стимулировать потребителя покупать небольшие объемы корма вместе с обычными покупками в супермаркете, а не приобретать многокилограммовые пакеты впрок на месяц.
Для запуска новой маркетинговой стратегии Nestle выбрала корм премиум-класса бренда Purina One, который был представлен недавно на американском и европейском рынках.
До сих пор большинство супермаркетов довольствовались продажей корма для собак и кошек нескольких производителей. В основном это Bonzo и Dogli, которые относятся к базисным видам в своем сегменте, "Шуферсаль" также торгует кормами под собственным брендом.
Теперь производитель намерен представить в супермаркетах линейку продуктов более высокого уровня. В отличие от американского рынка, где упаковки сухих кормов и консервов уже давно стали частью обычной семейной покупки в супермаркете, в Израиле 85% владельцев собак и кошек приобретают еду для своих питомцев в специализированных магазинах.
По подсчетам экономистов оборот рынка кормов и консервированных продуктов для домашних животных в Израиле составляет около 800 млн шекелей и только за прошедший год вырос на 4%.
