Последний рывок перед выборами: чей конь заржет первым
В арсенале Нетаниягу имеются безотказные голливудские приемы, помогающие в последний момент выжать дополнительные голоса. Как он это делает, объясняет политтехнолог
Корифей российского телевидения Владимир Владимирович Познер говорил, что если лошадиную задницу каждый вечер демонстрировать с экрана, то эта задница станет очень популярной. Но что надо думать об обществе, которое выбирает гарцующую лошадиную задницу управлять страной?
Выбор "лучшего во всем государстве мужа"
В третьей книге Геродотовой истории "Талия" рассказывается о том, как Дарий Первый был избран царем персов. После убийства прежнего властителя - самозванца и мага, заговорщики стали обсуждать будущее государственное устройство. Какая форма правления более всего подходит для персидской державы? Один из заговорщиков – Отан – заявил, что не следует заново вводить единоличное правление: "Как же может государство быть благоустроенным, если самодержец волен творить все, что пожелает? И действительно, если бы даже самый благородный человек был облечен такой властью, то едва ли остался бы верен своим прежним убеждениям. От богатства и роскоши, его окружающих, в нем зарождается высокомерие".
Другой заговорщик – Мегабиз – требовал облечь верховной властью тесный круг высшей знати. Третьим же объявил свое мнение Дарий, утверждая, что следует отдать предпочтение правлению одного властителя, поскольку она предпочтительней демократии и олигархии.
Его предложение создать наилучшую систему государственного управления, избрав "лучшего во всем государстве мужа", показалось остальным наиболее убедительным. Но как выбрать этого лучшего государственного мужа? Понятно, что выбирать его руководители победившего заговора решили из собственного круга, что уменьшило число возможных кандидатур до семи.
Но самый сложный вопрос любого выбора власти: "каковы критерии отбора лучшего?" и тут не находил ответа. Посему решили так: чей конь первым заржет при восходе солнца, когда они выедут за городские ворота, тот и будет царем.
"Если только от этого зависит...".
Был у Дария конюх, сметливый парень по имени Эбар. Этому-то человеку Дарий после собрания сказал вот что: "Эбар, вот как мы решили о царской власти. Чей конь первым заржет при восходе солнца, когда мы поедем верхом, тот и будет царем. Если ты знаешь какое-нибудь хитрое средство, то устрой так, чтобы я, а не кто-то другой получил персидский престол". Эбар ответил так: "Господин! Если только от этого зависит, быть тебе царем или нет, то соберись с духом и не беспокойся".
С наступлением ночи Эбар привел за ворота одну из кобылиц, которую жеребец Дария более всего любил, крепко привязал ее и затем подвел к ней жеребца. Много раз он обводил его вокруг кобылицы и, наконец, пустил покрыть ее.
На рассвете все шестеро претендентов по уговору сели на коней. Когда они оказались за воротами и приблизились к тому месту, где прошлую ночь была привязана кобылица, конь Дария бросился вперед и заржал.
Тогда другие всадники соскочили с коней, пали к ногам Дария и поклонились ему, как царю. И удачливый хозяин ржущего коня таким способом был избран "лучшим мужем". И взошел на трон.
С тех пор прошло две с половиной тысячи лет...
И вроде бы механизмы государственного управления постоянно совершенствовались. Но глядя на нынешние выборы будущей власти, все больше понимаешь, что мы от выбора по принципу "чей конь громче заржет" ушли очень недалеко.
Более того, в эпизоде из книги Геродота громко должен был ржать покрывший ночью кобылицу конь будущего властителя. А у нас, если вы помните, главная проблема Ицхака Герцога - одного из кандидатов в "лучшие мужи" на выборах 2015 года - был его собственный слабенький голос. Не можешь громко ржать — не подходишь на пост премьер-министра?
Примерно такая проблема у нынешней альтернативы власти - Бени Ганца. В сравнении с премьер-министром Биньямином Нетаниягу, чья карьера началась с того, что он готовил израильтян в Америке к публичным выступлениям, Ганц выглядит практически немым.
Прошли те времена, когда Израиль мог возглавлять косноязычный заика Леви Эшколь, под руководством которого невиданными темпами развивалась экономика и была одержана победа в Шестидневной войне.
Кто сегодня читает программы партий? Кто сравнивает их? Кто пытается рационально взвесить предвыборные обещания, а потом проверить их выполнение? Много ли в наших выборах осмысленности?! Насколько аргументированы и наполнены информацией предвыборные ролики, плакаты, наклейки, листовки?
На финише
За кого голосовать? Нормой последних десятилетий в Израиле являются очень краткосрочные, очень сумбурные и внезапные предвыборные кампании, почти лишенные смыслового наполнения и вдумчивого обсуждения обществом своего будущего. Множество избирателей колеблется до последнего дня, а в последний момент решает, во многом ориентируясь на громкое ржанье одного из кандидатов во власть. Особенно учитывая краткосрочность израильских кампейнов. Ведь наши выборы – они всегда досрочные. Но каденция, предшествующая выборам 17 сентября, была ужасно короткой даже по израильским меркам. А предвыборная кампания впервые проходила летом. И каким летом… В невыносимую (даже по израильским меркам) аномальную жару.
В оставшиеся дней десять решится всё. И решится, скорее всего, как и во время предыдущих кампаний, во многом в пользу тех, кто способен будет продемонстрировать наиболее громкое ржанье. Все будет решаться исходя из способности скачущих к финалу жеребцов быть услышанными.
Победы Биби в последний момент на выборах в 2015-м и в апреле 2019 года во многом вызваны даже не риторическими талантами нашего премьер-министра (понятно, что в этом он сильнее не только Ицхака Герцога и Бени Ганца, но и их вторых номеров – Ципи Ливни и Яира Лапида), сколько его исключительной способностью “втопить” на финише, “выложиться по полной”, выделить больше энергии, чем соперники. Своими кампейнами в жанре “гевалт” (Спасите! Помогите! Голосуйте! Левые захватывают власть! Арабов везут на автобусах!) Нетаниягу добивается запугивания и мобилизации потенциальных сторонников.
Сопереживание порождает идентификацию. Биби добивается, чтобы избиратели сопереживали ему, как герою кино. Если он добьется жалости избирателя, то тот согласится забыть о своих проблемах и переживать проблемы "несчастного", "загнанного", "бедного" премьер-министра, который идет на шестую каденцию, и миллионера (состояние 50 миллионов шекелей) больше, чем свои.
Биби добивается саспенса. Что такое саспенс? Это голливудский термин, который означает "напряжение" — невыносимо напряженное ожидание. Саспенс — это момент высшего вовлечения аудитории в происходящее на экране. Саспенс возникает, когда опасность угрожает персонажу, которому аудитория сопереживает, за которого зритель болеет.
И премьер-министр снова хочет быть таким персонажем для аудитории бибипоклонников. И он снова попытается организовать энергетический всплеск последних дней.
Получится ли это у него снова? Это будет зависеть только от того, будут ли конкуренты преждевременно почивать на лаврах или смогут "ржать" громче него. Всё будет решать энергия последнего рывка.
Автор - израильский политолог, политтехнолог, консультант предвыборных штабов в США, Франции, ЮАР, странах бывшего СССР. Популярный блогер. Награжден премией правозащитной организации ОМЕЦ за борьбу с коррупцией.
