В рекламе кондиционеров оскорбили психически больных
Видеореклама кондиционеров Tornado спровоцировала скандал. Героиня ролика утверждает, что слышит голоса. Глава Ассоциации псиахиатров Израиля д-р Цви Фишель считает это оскорбительным для больных
Ассоциация израильских психиатров, психологи и другие специалисты протестуют против "создания негативного образа людей с психическими расстройствами" в рекламе кондиционеров Tornado. Об этом рассказал в интервью сайту Ynet в четверг, 20 июня, глава объединения психиатров Израиля д-р Цви Фишель.
В рекламе показывают популярную телеведущую и модель Ротем Села с растрепанными волосами и выпученными глазами. Она жалуется вызванному мастеру по ремонту кондиционеров, что прибор работает так тихо, что она слышит собственные мысли.
"Помимо того, что рекламный персонаж слышит голоса, в следующей сцене Ротем Села общается с кем-то вымышленным, смеется его шуткам и отвечает ему. Эта реклама больно бьет по больным шизофренией, поскольку отражает презрение к ним, что совершенно неприемлемо", - заявил д-р Фишель.
В связи с тем, что в сюжете рекламы содержится намек на шизофрению, д-р Фишель сказал: "Это заболевание поражает мозг и проявляется бредовыми мыслями, слуховыми галлюцинациями, затруднениями концентрации внимания. Но это такая же болезнь, как грипп или диабет, и люди совершенно не виноваты в том, что заболели ею. Точно так же, как нам не приходит в голову насмехаться над больными диабетом, мы не имеем права презирать страдающих шизофренией".
Другой психиатр, профессор Гиль Зальцман, директор больницы "Гея", добавил: "Ни одному рекламщику не пришло бы в голову выставлять в смешном виде эпилептический припадок или детский церебральный паралич. Больные с психическими расстройствами и без того стыдятся своего недуга, страдают от того, что общество их отвергает, а теперь их начинают высмеивать в рекламе? Это совершенно не приемлемо".
Отметим, что этот скандал в Израиле разразился вскоре после нашумевшего спора о "Елене Малышевой и детях-кретинах". После выхода в свет очередной российской программы "Жить здорово" с участием популярного врача в израильских соцсетях начался бурный спор о том, имела ли право доктор называть детей с гипотериозом "кретинами" и "идиотами". Несмотря на то, что в прошлом такие медицинские термины существовали, русскоязычные израильтяне сочли их неуместными, оскорбительными и неприемлемыми для публичного употребления.
Как оправдывается фирма
В своем ответе на запрос редакции компания Tornado сообщила: "Речь идет о рекламе, выпущенной в последние годы, и эта реклама носит комический характер. Комический эффект заключается в необычной ситуации, когда Ротем Села вызывает мастера из-за того, что кондиционер работает слишком тихо, без шума, сопровождающего работу других моделей кондиционера.
Мысли, которые она слышит из-за тихой работы устройства, вызывают у нее беспокойство, и поскольку она не может уснуть несколько дней, то у нее растрепаны волосы и размазан макияж.
Ни в какой части рекламного ролика не говорится, что она сошла с ума, стала ненормальной и слышит голоса. Она слышит собственные мысли.
Противоположная ситуация – это когда кондиционер шумит так сильно, что человек может сказать, что не слышит собственных мыслей.
У нас не было намерений оскорбить или высмеять кого-то. Здесь смеются только над самой Ротем Села – как и в прочих рекламных роликах Tornado.
Личные вкусы варьируют, и части зрителей реклама может показаться несмешной или безвкусной, но это не может стать причиной ограничения свободы творчества копирайтеров или запрета на трансляцию такой рекламы".
