Бренд "Мега ба-ир" – сеть небольших городских супермаркетов – полностью исчезнет в ближайшее время. Такое решение приняла сеть "Яинот Битан", три года назад купившая находящуюся на грани банкротства торговую сеть "Мега" за 495 млн шекелей.
Как стало известно в среду, 16 апреля, изданию "Калькалист", новый владелец убедился в том, что дополнительный бренд не увеличивает оборот, а посему счел нецелесообразным далее использовать его.
Таким образом 99 магазинов, которые продолжают работать под вывесками "Мега ба-ир", будут переименованы в "Яинот Битан ба-ир". Параллельно будет проведено переоборудование этих филиалов, что обойдется примерно в 200 миллионов шекелей.
Впервые магазины "Мега ба-ир" появились 12 лет назад. Это были относительно небольшие филиалы сети "Рибуа ха-кахоль" в жилых кварталах. В группе "Яинот Битан" полагают, что за это время бренд "состарился и утратил актуальность".
По сути дела бренд продолжал успешно работать только в Тель-Авиве.
Владелец группы Нахум Битан пояснил, что из двух брендов – "Яинот битан" и "Мега ба-ир" – выжил один, наиболее успешный. По его словам, для него тоже было неожиданным "старение Мега".
После завершения реорганизации "Яйнот Битан" будет управлять 49 супермаркетами и 113 городскими филиалами (под брендом "Яинот Битан ба-ир"), а также 19 – для ультроортодоксального сектора. Цены обещаны более низкие, что в "Мега".