Меню
Фото: Асаф Фридман

Бренд "Мега ба-ир" исчезнет окончательно: что взамен и за сколько?

Владельцы считают, что через 12 лет "идея" перестала работать

 

"Мега ба-ир". Фото: Мейрав Кристал
"Мега ба-ир". Фото: Мейрав Кристал

Бренд "Мега ба-ир" – сеть небольших городских супермаркетов – полностью исчезнет в ближайшее время. Такое решение приняла сеть "Яинот Битан", три года назад купившая находящуюся на грани банкротства торговую сеть "Мега" за 495 млн шекелей.

 

Как стало известно в среду, 16 апреля, изданию "Калькалист", новый владелец убедился в том, что дополнительный бренд не увеличивает оборот, а посему счел нецелесообразным далее использовать его.

 

Таким образом 99 магазинов, которые продолжают работать под вывесками "Мега ба-ир", будут переименованы в "Яинот Битан ба-ир". Параллельно будет проведено переоборудование этих филиалов, что обойдется примерно в 200 миллионов шекелей.

 

Впервые магазины "Мега ба-ир" появились 12 лет назад. Это были относительно небольшие филиалы сети "Рибуа ха-кахоль" в жилых кварталах. В группе "Яинот Битан" полагают, что за это время бренд "состарился и утратил актуальность".

 

По сути дела бренд продолжал успешно работать только в Тель-Авиве.

 

Владелец группы Нахум Битан пояснил, что из двух брендов – "Яинот битан" и "Мега ба-ир" – выжил один, наиболее успешный. По его словам, для него тоже было неожиданным "старение Мега".

 

После завершения реорганизации "Яйнот Битан" будет управлять 49 супермаркетами и 113 городскими филиалами (под брендом "Яинот Битан ба-ир"), а также 19 – для ультроортодоксального сектора. Цены обещаны более низкие, что в "Мега".

 

 новый комментарий
Предостережение
Стереть ваш текущий комментарий