Первый американский магазин Anthropologie открылся в Израиле: что продают, по каким ценам
Популярный бренд насчитывает 230 филиалов по всему миру
Первый израильский магазин известной американской фирмы Anthropologie открылся в торговом центре Gindi TLV. Он расположен на месте магазина популярного бренда молодежной одежды Forever 21, который свернул свою деятельность в Израиле. Продукция Anthropologie продается уже около полугода, а также реализуется через сайт Терминал X. Официальным представителем бренда в Израиле является группа Fox.
Anthropologie – американская фирма, производящая одежду, предметы декора для дома, посуду и продукты категории "лайф стайл".
У бренда имеется около 230 магазинов во всем мире. Дизайн продукции компании относится к категории premium, часть продаваемых вещей – ручной работы.
Некоторые дизайны создаются специально для Anthropologie известными мастерами. Продукция компании изготавливается не только в Китае, но и в США, Португалии, Индии и других странах.
Площадь нового магазина – 1000 кв. м, его дизайн разрабатывали 13 архитекторов и декораторов. Интегральной частью убранства тель-авивского отделения стала выставка разноцветных малярных кистей, представляющих все магазины сети в мире.
Цены на изделия Anthropologie – высокие, речь идет о дорогом и престижном бренде. Например, мы обнаружили там платья стоимостью 659.90 шек., джинсы за 599.90, декоративные одеяла за 400, свечи с ароматами за 70, декоративные подушки за 159.90 и круглое зеркало за 259.90 шек.
В ряде случае более выгодно приобрести изделия фирмы через интернет. Сайт Terminal X предлагает в эти дни 30% скидку на определенные изделия (которые не продаются в новом магазине) и 20% скидки на все изделия фирмы, включая и вещи, представленные в тель-авивском магазине.
Ассортимент новой сети сегодня состоит из 60% товаров для дома и 40% - одежды. Руководители тель-авивского филиала обещают изменить это соотношение в будущем, изучив предпочтения местных покупателей.
Цены в израильском отделении Anthropologie выше на 15-17% по сравнению с американскими.
Разница в ценах, как обычно, связана с высокими местными налогами и стоимостью доставки продукции в Израиль. Интересно, что большая часть израильского ассортимента относится к оригинальной американской коллекции фирмы, в то время как в Европу поступает коллекция, приспособленная под вкусы и размеры европейских модниц.
Ассортимент израильского отделения, особенно в категории товаров для дома, гораздо более скромен по сравнению с выбором, имеющимся у американских покупателей. В руководстве фирмы отмечают, что со времем ассортимент будет расширен. Кроме того, размерная сетка предметов одежды, которую привезли в Израиль, достаточно ограничена и не включает, например, одежду больших размеров.
Представители бренда, прибывшие на открытие израильского филиала из-за границы, отметили, что на данный момент в Израиле продается только 20% ассортимента товаров для дома по сравнению с тем, что имеется в американских магазинах фирмы. Ассортимент одежды представлен более широко – 70% американской коллекции прибыло в Израиль. "Мы надеемся, - заявили представители Anthropologie, - что после того, как мы изучим местный рынок, в Израиль прибудут дополнительные коллекции популярного американского бренда".
