Рекламу йогурта Yoplait срочно сняли с эфира: "Это вредит здоровью детей"
Новый ролик "Тнувы" сочли пропагандой против здорового образа жизни
Израильский молочный концерн "Тнува" был вынужден в срочном порядке снять с эфира новую рекламу йогурта Yoplait Tube всего через сутки после начала трансляций в соцсетях и на интернет-сайтах.
В рекламе мальчик жестоко высмеивает одноклассников, которые принесли в школу на завтрак фрукты, овощи и орехи, давая понять, что это далеко не лучшая еда. А правильно питается только тот, кому мама дала с собой на завтрак йогурт Yoplait Tube.
Возмущенные родители обрушились на компанию с резкой критикой, обвинив ее в том, что она своей рекламой может нанести вред здоровью детей. К родителям подключилось Объединение за здоровый образ жизни, в частности ее представители профессор Итамар Раз и доктор Хагай Левин.
"Было огромным упущением и безответственностью со стороны компании выпустить подобную рекламу, особенно если учесть, что она ориентирована на детей, которые очень легко поддаются влиянию рекламы, - говорится в письме, направленном генеральному директору "Тнувы" Эялю Малису. – Эта реклама поощряет нанесение ущерба детскому здоровью".
Речь идет о рекламном ролике, в котором одноклассники насмехаются над детьми, которые едят здоровые, натуральные продукты. Так, к примеру, мальчику, который чистит апельсин, говорят, что он брызгает им на других детей и "от них потом воняет". Девочку с орехами демонстрируют сидящей в груде скорлупы и говорят: "Мы не белки". Еще одному мальчику приходится спасаться бегством от догоняющих его гигантских овощей и фруктов – брокколи, моркови и яблока, и он при этом чуть не плачет. Зато мальчик с йогуртом "Йопле" демонстрируется как образец и пример для всех, причем особенно подчеркивается, что это все потому, что мама его любит.
Сразу после выхода рекламы на компанию обрушился шквал критики, и "Тнува" решила снять его с эфира. На официальной странице бренда Yoplait в фейсбуке было опубликовано сообщение, что "ролик, вызвавший критику, решено снять с трансляции и переделать". Компания попыталась объяснить, что реклама задумывалась как юмористическая и ни в коем случае не хотела кого-то обидеть или задеть.
"Мы являемся флагманом здорового, сбалансированного и разнообразного питания, и нам очень жаль, что наш месседж был неправильно понят", - говорится в сообщении.
Но даже снятие рекламы с эфира не удовлетворило Объединение за здоровый образ жизни. "Этот ролик свидетельствует о том, что компания утратила ориентиры – мы не могли поверить, что это настоящая реклама "Тнувы", а не пародия. Лица, занимающиеся маркетингом, должны осознавать, что допустимо, а что нет", - говорят профессор Итамар Раз и доктор Хагай Левин.
Реакция компании "Тнува": "Вышедшая накануне реклама была снята в юмористическом ключе и не пыталась никого задеть, а только продемонстрировать альтернативу, еще один вид питания, подходящий для 10-часового завтрака (традиционного завтрака на большой перемене в израильских школах). Yoplait Tube – продукт, отвечающий всем параметрам, установленным минздравом. Это йогурт с фруктами, обогащенный кальцием и полезными биобактериями. Одна баночка содержит 2 грамма белка и 93 миллиграмма кальция, это около 10% от рекомендуемой суточной нормы для детей 4-8 лет. Это то, что рекомендует минздрав. Но мы прислушиваемся к своим клиентам, поэтому решили изменить этот рекламный ролик".
