Куда делись 6,1 миллиарда долларов Мундиаля: в Израиле подсчитали деньги России
Спортивные итоги чемпионата мира в России известны, а бухгалтерские все еще подводятся. Кто больше всех выиграл от чемпионата в мире и в самой России
Истинный победитель был известен заранее – это ФИФА. Экстерриториальная организация, не подчиняющаяся ничьим законам, кроме своих, организация "крышует" самое массовое зрелище в истории человечества и гребет золото бульдозерами. По окончании Мундиаля было сказано, что валовой доход ФИФА - билеты, телевизионные права, мерчендайзинг, реклама, спонсоры - составил 6,1 миллиарда долларов, на треть больше, чем в Бразилии-2014, и на 6% выше, чем ожидалось. Но уже появились оценки, повышающие эту сумму до 6,5 миллиарда.
Основную часть доходов приносят права на трансляцию (53% от общей суммы). Еще 29% - спонсоры и партнерство, 8% - билеты, включая сверхдорогие VIP-ложи, 7% - права от продажи лицензий (сувениры и пр.), 3% - прочее.
Легко превзойдя доходы от ЧМ-2014, ФИФА сэкономила на расходах. Пока нет аудита, нельзя сказать, на чем сэкономили чиновники. Делятся прибылями они весьма скупо: всего 627 миллионов долларов получила за труды Российская Федерация. Чемпион мира Франция - 38 миллионов. Национальные федерации стран - участниц Мундиаля получат намного меньше: всего около 400 миллионов долларов разделить на тридцать. Те, кто на Мундиаль не пробился (но был представлен на футбольном празднике большими делегациями функционеров и членов их семей), - от трех до пяти миллионов. Окончательные результаты уточнят опять же после аудита. С Лигой чемпионов не сравнить, хотя там доходы ниже.
Основные доходы, как было сказано, - от вещания. Было продано 685 лицензий компаниям из 217 государств. Больше всех лицензий получила Африка (274), меньше всех - Азия (59), но одна только китайская CCTV уплатила ФИФА 400 миллионов за два чемпионата, этот и катарский 2022 года. Столько же получено от Fox Sports.
А вот со спонсорами футбольная мафия прокололась. Расследование ФБР вынудило уйти многих - Continental, Sony, Coca Cola, Johnson & Johnson, Emirates. Их заменили китайцы и "Газпром". Но общая сумма оказалась всего 1,7 миллиарда долларов - на 15% ниже, чем перед чемпионатом мира в Бразилии.
Впрочем, ушли не все. Visa осталась, поэтому на стадионах можно было расплачиваться только этой картой. В "Лужниках" компания собрала доход 8,6 миллиона долларов, на стадионе "Санкт-Петербург" - 3,3 миллиона, в Самаре - 2 миллиона, в Сочи - 1,9. 50% покупок были осуществлены "бесконтактным" способом. Больше всех потратили российские граждане - 12 миллионов долларов, американцы - 3 миллиона, мексиканцы - 1,5, китайцы - 1,1.
Не ушли также Nike и Adidas. Adidas оплатил экипировку большинства команд. А у Nike было больше личных контрактов на бутсы. В итоге именно эти бутсы забили вдвое больше голов, чем Adidas.
Для России Мундиаль - чисто имиджевое мероприятие. Расходы на него останутся государственной тайной. Говорилось о 10 миллиардах долларов, но это явно далеко от истины. Во-первых, потрачено больше, чем в Бразилии (13 миллиардов), во-вторых - больше, чем на Олимпиаду в Сочи (официально 12 миллиардов, реально - более 50), судя по географии и числу объектов. На самом деле в 10 миллиардов оценивают только стоимость строительства стадионов, а были еще скоростные шоссе, железные дороги, метро и т. п.
Подсчеты сразу после финала показали доход в 3 миллиарда - число, которое будет уточняться в сторону повышения.
Но кое-кто в России неплохо заработал. Например, несмотря на низкую в сравнении с Бразилией-2014 загрузку гостиниц, их доходы выросли за счет скандального роста тарифов. Особенно это ощущалось в Питере: при загрузке в 73,2% (годом ранее - 90%) доход вырос на 29,2%. За время Мундиаля цены выросли на 53%. Немного уступили Питеру другие города. Меньше заработали рестораны, где цены выросли в среднем на 25%.
Расходы России не исчерпываются подготовкой и проведением турнира. Еще до финала, но уже после проведения запланированных матчей на местных стадионах произошли техногенные аварии: в Нижнем Новгороде и Волгограде проливные дожди нанесли ущерб и стадионам, и набережным. Причина - не экстремальные погодные условия (такое бывает), а хищения при проектировании и строительстве ливневой канализации. Ремонт обещают сделать силами подрядчиков и быстро.
Еще хуже обстоят дела с эксплуатацией сооружений. Путин обещал, что рынков на стадионах не будет. Правда, он говорил так же и насчет пенсионного возраста, и вообще много о чем. Стоимость эксплуатации стадиона в том же Нижнем - 10 миллионов долларов в год, без команды высшей лиги с приличной посещаемостью эти деньги не найти. Получается, достанут из тумбочки (бюджета). И эти расходы нужно учитывать в общей массе.
Кто за все платил? Болельщики. По подсчетам "Сбербанка", фанаты потратили за месяц 1,5 миллиарда долларов. Любопытные данные были получены из самой большой фан-зоны на Никольской улице Москвы. В среднем отдельно взятый болельщик оставлял там 135 долларов, а наиболее щедрыми были владельцы кредиток из Китая, Мексики, США и Катара, где пройдет следующий Мундиаль.
Приехавший в Москву эмир Катара заявил, что его страна потратит на проведение турнира 200 миллионов долларов - чего мелочиться - а спортивные успехи катарской сборной будут выше, чем у России. Значит, как минимум полуфинал? Чтобы Россия использовала свой шанс, она должна была получить самую слабую группу и самых доброжелательных арбитров, игнорировавших подсказки VAR. Но вялую, деморализованную Испанию по заказу не получишь (и не пройдешь на заказ). Что же нужно будет сделать для Катара и сколько это будет ему стоить?!
Зарубежные туристы, число которых поначалу оценили в 2 миллиона, а потом довели до 5,7 (кто знает?), не только активно болели, но и активно покупали. В России этой весной ввели возврат налогов (tax free). За время чемпионата мира таможни аэропортов только трех городов - Москвы, Питера и Сочи - обработали тысячи просьб о возврате налогов. Средний размер покупки составлял 1000 евро, а общий - миллиард. Самыми щедрыми и здесь были китайцы, покупавшие – вы не поверите – одежду!
А вот весьма интересная статистика. Чем выше по итогам турнира оказалась национальная сборная, тем ниже были траты ее болельщиков. Соответственно, самые экономные были французы и хорваты. О французской прижимистости не слышал только глухой, а вот о скупости балканцев мы до сих пор не знали.
Но болельщики не только тратили. Обладатели "паспорта болельщика" (Fan ID) ездили на поездах бесплатно. Из этих вагонов расхищали, по словам начальника департамента РЖД Павла Бурцева, одеяла, подстаканники "и, представляете, наши простыни". Увели всего на миллион рублей (15.852 доллара на момент написания статьи).
Есть еще одна отрасль, о финансовых результатах которой мы ничего никогда не узнаем. Высокоморальные думцы обеспокоились тем, что российские женщины, вступая в сексуальные отношения с зарубежными фанатами, будут увеличивать число матерей-одиночек. Но ведь были в изобилии и профессионалки, оказывавшие болельщикам такие необходимые жарким, насыщенным алкоголем летом услуги. Тарифы и доходы скромных тружениц индустрии удовольствий остаются неизвестными.
