"Пришло время покупать израильскую одежду": автор стартапа для дизайнеров призывает к переменам
Создательница проекта "Гильдия израильских дизайнеров" рассказала о том, почему важно поддерживать местных мастеров
Израильская мода все более популярна в мире. Но ценим ли мы сами таланты по достоинству? Эйнат Рутфус, 40-летняя инициатор проекта "Гильдия дизайнеров", мечтает сделать отечественных мастеров популярными на родине.
Начав путь в профессию с должности продавщицы в магазине одежды, с годами Эйнат стала популяризатором израильской моды. Она поддерживает израильских дизайнеров и пытается убедить женщин носить отечественную одежду. Эйнат Рутфус ответила на вопросы "Вестей".
- Почему вы решили посвятить себя продвижению израильских дизайнеров? Вы же не модельер...
- Я очень люблю моду и стайлинг. Всегда сама переделывала себе наряды из бабушкиных платьев. Но в профессию превращать это не собиралась, а училась на факультетах журналистики и управления бизнесом. Во время учебы, как все студенты, подрабатывала - продавщицей в большом магазине одежды, потом в издательстве. Однажды мне поручили сделать модный проект, и я обнаружила, что израильские дизайнеры никак не представлены в разделах моды в журналах и на сайтах.
- Разве?
- Все, что вы видите в этих разделах, либо от крупных сетей, как правило зарубежных, либо от израильских дизайнеров с именем: Алембика, Сасон Кедем, Ронен Хен. Во время работы над своим первым проектом я увидела много молодых мастеров, которые шьют превосходную одежду из натуральных тканей, но ни они сами, ни их изделия никому не известны.
Мало того, что у них не было денег на дорогий пиар. Многие даже не представляли себе, как работает система продвижения в моде: что нужно предоставлять одежду для ведущих телеканалов, для различных проектов, чтобы тебя узнали.
- И вы решили им помочь?
- Ну, конечно, не я сама, а богатый спонсор. Он загорелся идеей продвижения израильской моды. В 2014 году стартовал проект с участием 50 дизайнеров. У меня даже слезы на глазах стояли во время открытия. Но через несколько месяцев у владельцев мероприятия пропало желание этим заниматься, и они прекратили финансирование.
- А почему, по-вашему, израильтяне не хотят носить израильскую одежду?
- Причина проста: дорого. Израильским дизайнерам приходится выживать в трудных условиях: высокая арендная плата за съем помещеий, большие затраты на рабочую силу и материалы. Поэтому, например, вы почти не встретите у нас дизайнеров обуви. Для них только разработать модель и пошить ее в Израиле стоит около 400 шекелей за пару. То есть они должны продать ее как минимум за 1000 шекелей, чтобы оправдать расходы.
- Сейчас всем, даже сетям, трудно конкурировать с интернетом, что уж говорить о дизайнерах-одиночках...
- Да. Только нужно понимать, что в интернете продается одежда такого качества, которая после нескольких стирок разваливается. Часто она к тому же не подходит к нашему климату. А о том, каким путем достигаются низкие цены в Сети, я уж и не говорю. Это жестокая эксплуатация людей, в том числе детей, разрушение экологии в странах третьего мира... К тому же в интернете отсутствует возможность примерки. Поэтому я сама никогда не покупаю одежду в Сети: примерка для меня - важная часть покупки.
- Что такое "Гильдия дизайнеров"?
- Это стартап, в который я вкладываю всю душу, и площадка для продвижения начинающих дизайнеров. Она включает магазин в Дизенгоф-центре и сайт. Сегодня в "Гильдии" представлены 15 дизайнеров одежды, обуви и аксессуаров, которые творят и шьют в Израиле.
Я занимаюсь их продвижением в СМИ, организовываю модные мероприятия - например, пятничные дневные выставки в барах, где можно выпить пива с друзьями и выбрать себе что-то новое. Все это для того, чтобы израильская мода смогла выйти за рамки десятка имен, стать доступной для каждого израильтянина, и поддержать производство в Израиле.
- Вы постоянно подчеркиваете важность производства в Израиле - но ведь за границей шить дешевле, и для дизайнеров выгоднее, разве не так?
- Знаете, мой папа 37 лет работал на заводе, на котором шили ярлычки для одежды сетей "Кастро", "Дельта" и других. Когда этот завод закрыли и все работники потеряли работу, включая моего отца - для меня это была серьезная травма. Я до сих пор мечтаю купить папе машину для производства ярлыков и сказать: вот тебе заказ на тысячу штук, пошей, пожалуйста. И увидеть радость на его лице.
- Идеалы - это прекрасно, но борьба за них нередко бьет по карману.
- Верно. Но я вижу перемены. Сегодня наконец-то можно увидеть интерес со стороны прессы, и даже политики поняли, как важно поддерживать израильский дизайн. Например, министр Мири Регев произвела фурор в платье от Дрора Контенто.
Каждого дизайнера для "Гильдии" Рутфус отбирает лично. Беседует, убеждает, как важно приходить в магазин и общаться с покупателями, делать качественное портфолио, сотрудничасть с прессой и соцсетями. Приводит примеры: "У Элианы Турджеман уже есть свой круг покупателей, Эфрат Вайс разрабатывает ювелирные изделия, Зоя Сандлер шьет оригинальную обувь, Инна Кальтер - мастер по стеклу. К нам даже приходят делегации от министерства туризма, чтобы познакомиться с израильской модой".
- В этом году Израилю 70 лет. Что бы вы пожелали стране-имениннице?
- Ценить то, что у нее есть. Людей, их талант, стремление творить у себя на родине. И, конечно, чтобы однажды в Израиле открылся огромный торговый центр, где будут продаваться только израильские вещи.
