Компании кабельного телевидения Израиля потеряют русскоязычных клиентов
Рано или поздно это произойдет, причин несколько
Более месяца прошло с тех пор, как компания кабельного телевидения HOT повысила цены. Тогда было заявлено, что учеличение тарифов на сервис VOD на 5 шекелей - с 29,9 до 34,9 шекеля, то есть на 17%, производится "ввиду удорожания контента". Кроме того, стали дороже и некоторые телевизионные пакеты, приобретенные клиентами в рамках скидочных мероприятий. Расчеты показывают, что подорожание затронуло около 200 тысяч клиентов компании.
Повышению цен не воспрепятствовала и острая конкуренция HOT с yes и "Селком". Компания заявила, что главные причины - удорожание на сотни процентов прав на трансляцию спортивных программ (этим вопросом сейчас вплотную занялась экономическая комиссия кнессета), а также целенаправленные инвестиции в оборудование.
В апреле 2013-го HOT повысила цену VOD на 25% - с 19,9 до 24,9 шекеля. А потом сервис подорожал еще раз - до недавних 29,9 шекеля. Таким образом, менее, чем за четыре года цена услуги повысилась в общей сложности почти на 75%. yes не осталась в долгу и в апреле 2016 года "подтянулась", повысив цену за аналогичный сервис до тех же 29,0 шекеля.
В yes цена за VOD ниже, а в "Селком" пакеты каналов дешевле. В yes сервис VOD дешевле на 5 шекелей, но с учетом стоимости пакетов общая цена может оказаться и выше. Самый же опасный конкурент - "Селком TV", у которой ежемесячный платеж много ниже и чем в HOT, и чем в yes - всего 99 шекелей.
И у "Селком" тоже есть пакет Triple: интернет (провайдер и инфраструктура), домашний телефон и телевидение за 149 шекелей в месяц. Цены на такой пакет в HOT и yes составляют по меньшей мере 350 шекелей в месяц, так что клиенты, перешедшие в "Селком TV", экономят около 200 шекелей в месяц. Кроме этого, "Селком TV" предлагает все спортивные каналы пакета "5" на полгода бесплатно и премиум-каналы "Спорт 1" бесплатно на два месяца.
Конкуренция на рынке многоканального телевидения еще в пеленках, и у израильских зрителей пока не так уж и много альтернативных вариантов, но все еще впереди. Да и сегодня эффект налицо. По оценкам, после выхода на рынок в 2015 году третьего провайдера - "Селком TV" израильтяне сэкономили по крайней мере 300 млн шекелей.
Но это только начало, хотя и многообещающее. Предполагается, что когда рынок будет полностью открыт для конкуренции, телезрители смогут экономить гораздо более значительные суммы - около 2 млрд шекелей в год, при том что сегодняшний объем рынка составляет около 5 млрд.
Пока, правда, совершенно непонятно, обострится ли конкуренция. После выхода на арену компании "Селком" наблюдалось заметное оживление и перераспределение клиентов в ее пользу, но потом все затихло, и с тех пор прошло уже два года. Новых претендентов пока не видно. В прошлом году, правда, в Израиле появились "Нетфликс" и "Амазон прайм", но они пока не являются достойными конкурентами ведущей тройке. А вот "русский" сегмент рынка все три компании, по-видимому, рано или поздно потеряют. Потому что преимущество тут - и по цене, и по набору каналов - у местных и зарубежных интернет-провайдеров, переход к которым русскоязычных телезрителей - вопрос времени.
Что же касается общеизраильского рынка, но наступивший 2017 год может оказаться переломным. Тот же "Партнер", к примеру, давно уже выжидает и вот-вот готов ринуться в бой. А есть ведь еще и иностранные компании, например, компания RGE, провайдер спортивных каналов, готовая выйти на местный рынок, предложив многоканальное телевидение по интернету. Кстати говоря, спортивные каналы - это больная проблема, которая, надеемся, в ближайшее время будет решена. Дело в том, что экономическая комиссия кнессета уже готовит к окончательному утверждению закон, по которому владельцы спортивных каналов будут обязаны продавать право на их трансляцию всем желающим (фактически, HOT, yes и "Селком"). А для случая возникновения разногласий предусмотрен механизм согласования цен.
Ну а пока вся надежда на "Селком TV". 300-миллионная экономия, о которой говорилось в самом начале, - это лишь экономия за счет перебежчиков. Но и HOT, и yes с беглецами борются, предлагая им остаться и завлекая снижением цен на пакеты. Какова экономия в масштабах страны, оценить трудно. Но всех ведь не удержишь. По данным на конец третьего квартала прошлого, 2016 года, у HOT было примерно 818 тысяч клиентов, а у yes - 618. В обоих случаях показатели по сравнению с предыдущим годом снизились, а вот у "Селкома" в 2015 году было около 50 тысяч клиентов, а сегодня - более 120 тысяч.
Вероятно, именно в результате массового оттока клиентов HOT и yes вынуждены были поднять цены. Однако, с другой стороны, этот же рост цен показывает, что "Селком TV" пока еще не угрожает существованию старейших платформ многоканального телевидения. Доходы двух ведущих компаний постепенно снижаются. Но и это еще не все. Потеряна и потенциальная прибыль, ведь за это время в Израиле появились десятки тысяч новых семей, и если бы компаниям удалось сделать их своими клиентами, их доходы значительно бы увеличились, но этого не произошло.
Дело, конечно, не только в конкуренции и ценах. Во всем мире набирает силу тенденция отказа от услуг традиционных компаний многоканального телевидения. В отрасли опасаются, что в конечном счете всех их похоронит его величество интернет.
